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华体会:零食的市场分析_经济/市场_经管营销_专业资料

2021-03-19 06:53:39 来源:【jake】 作者:-=Jake=- 79
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零食的市场分析一、 人群定位 零食消费的对象较为广泛爱游戏app下载 ,消费者年龄段主要集中在 15-35 岁之间。这其中分为两类群体:一是学生,一是白领。学生消费能力弱乐鱼app鸭脖app官网 ,可是消 费频繁,消费量大。白领追求知名品牌,一次性消费量大。白领看重的是商品的 口感,消费的大多数是年轻女性,她们喜欢在工作时间和在家里时,以零食打发 时间;学生所关注的休闲食品种类繁多食品市场分析,很多保留了小时候的食品习惯。此外, 校园里的消费群体对价格和口味关注较多,同时由于大部分大学生喜欢待在寝 室,他们更倾向与就近选择消费点,消费群体集中在校园。 二、产品定位 产品主要以礼包形式出售,可以是固定搭配好的礼包,也可以 私人订制礼包。根据消费群体的特点,把产品划分成两个层次:高端大气上档次 型和怀旧复古小清新型。 高端大气上档次型主要是进口零食,这类零食的特点 是流行、时髦、新奇,具有异国风情并且在实体店难买的高质量的进口食品,但 价格相对较高。这个层次的零食主要是针对白领消费群体,作为“办公室零食” 、 “女神零食” 。我们可以将这类零食按不同功效进行宣传推广,比如提神醒脑、 缓解压力、降脂减肥、润肤养颜等等。 怀旧复古小清新型主要是 80、90 后曾 经的经典小零食,这类零虽然不起眼,却足以承载一代人对童年的回忆,主要特 点是价格便宜,在实体超市买不到。怀旧零食的消费对象主要是学生,校内的大 学生更多的是被动地接受信息,对新鲜的事物都会比较感兴趣,我们以“怀旧” 为特色,满足大学生的怀旧情结,更容易获得青睐。针对大学生大多数是以寝室 为单位,我们可以推出团购的形式薄利多销,由我们挖掘产品的新吃法,不断推 广给前来购买的消费者食品市场分析,让他们对我们的产品充满新鲜感。 三、 资金成本 怀旧零食可直接在批发市场批发,进口食品需找代理商。 前 期投入:进货成本 2000 元爱游戏体育亚博app安全有保障 ,流动资金 500 元。共计 2500 元。

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