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爱游戏app:食品市场调查报告范文_调查/报告_表格/模板_实用文档

2021-03-16 02:32:51 来源:【jake】 作者:-=Jake=- 138
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---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------食品市场调查报告范文一、前言 当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到 越来越大的关注。由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同 于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消 费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制 约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。 就食品消费而言,大学生有其自己的特点,为了调查清楚大学生的食 品消费问题,我们决定在身边的同学中进行一次食品消费的调研澳洲幸运10注册 ,弄 清楚大学生要花多少钱在食品上,花的是否合理,是否必须,如果不 合理应该怎么改进。 二、问卷情况 调查问卷见附录,包含一份结果分析表格。 三、数据统计和分析 1、总消费额 统计结果表明,消费额主要集中在 400800 之间,200400 之 间也占有一定的比率,但较少,而两个极限 a.200 以下和 d.800 以上 都比较少,比较符合正态分布。

对于一个纯消费群体而言,消费总额 在 400800 之间是正常的,其他区间符合正态分布。在设计问题的时 候,考虑到我们学校的学费较高,所以大家在其他的花费上对而言会1 / 14比较节省一点,所以设计的数值没有太高的。通过这已数值的调查, 证实了我的想法,在高额的学费下,大家的其他花费相对而言会减少。 这也从侧面反映出,现在的大学生,除了伸手问家里要钱之外,还懂 得了体谅父母,懂得了节省。2、饮食消费 由数据表上可以看出,饮食支出主要在 200300 元之间,相对 而言是一个较低的数值。调查的主要对象为女生,相对而言,饭量比 较小,所以在吃饭消费上比较少;再者,女生都要保持身材,所以在 吃的上面花费的较少。这也从侧面反映了一个现象,减肥观念在大学 校园的流行,致使在校女生都偏瘦。在调查的过程中,观察到,被调 查的女生,普遍比较瘦。这也可以反映出我校女生的消费情况。 消费地点大都在学校食堂,小餐厅点菜的和外面餐馆的相对 比较少,在这些地方就餐的原因,大部分是因为方便,其他的各占一 部分,由数据可以看出,我校的大学生对面子看得还不是很重,没有 选 c 有面子的。 3、零食的消费 零食是女生生活中不可缺的一项内容,有的女生甚至以零食 为主食,不按正常的时间就餐,只是拿零食来解决了事,可见零食在 女生的生活中的占的份量。

零食的每天支出主要在 13 元之间,就我预期的而言,是一个 比较合适的数字,其他各区间都占有一定的比例,36 元和 10 元以上 的人基本持平,可见,对于一些人而言,零食是所有消费支出中占的---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------比重较大的一部分。但是就假设的,如果不买零食是否有盈余的这一 问题上,可以看出,大多数的人会有少部分的盈余,其他的则成正态 分布,可见,对女生而言,零食也仅仅是有钱时的消费品,而不是必 需品。主要购买的零食是蔬菜水果类,调查的过程中,问过一些人 为什么选这一项,比较多的回答是水果有营养,含有较多的维生素, 也有的是因为吃水果就不用吃饭了,可以保持较好的身材;奶制品也 占有一定的份额。就调查结果而言,出乎我的意料,膨化食品没有选 的,主要选择的是一些有营养价值的水果和奶制品,能够从侧面反映 出我校学生的购买特点。就购买地点而言,主要是就近原则,选择 b 学校超市的占了 大部分,还有一部分的同学选择外出去大型超市购买,原因是品种比 较多,质量有保证。

在选购零食时,主要是依据个人喜好购买,受外 界的影响较小,可以看出,现在的学生大多数是理性购买。四、更进一步的思考 综合以上的数据我们可以看出,两耳不闻窗外事,一心只读 圣贤书的时代已经过去,中国的大学学子目前正受到市场经济的强力 冲击。在同一屋檐下的大学生群体,包容着具有多种经济状况和消费 能力的个体,他们像鸡尾酒一般拉开层次,并且区分程度相对稳定。 这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式 和性格特征,而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个3 / 14群体在消费方面是有一些共性的特点的。恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病 之一。尽管人类经过了近百年的努力,在恶性肿瘤的预防、诊断和治 疗等方面取得了不少成功的经验,但全世界每年仍有 900 万新发癌症 患者,每年有 500 万人死于癌症。我国是一个癌症多发性国家,现有 260 万癌症患者、每年新发病患者 180 万、死亡人数 140 万。癌症仍 然是给人类带来灾难的头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱性强、 副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪 50 年代末期,上世纪 60 年 代初期已有部分品种开始生产销售。

40 多年来,我国抗肿瘤药物生 产已由个别品种发展到系列化产品,研发和销售也有了长足的进步。 特别是近十年来,研发(包括仿制)及市场营销上的成就令人瞩目。所以,了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿 瘤药品的态度,一方面,有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤 用药情况;另一方面,有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目 标消费者的需求,并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况,从而使 企业能“对症下药”,把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------态度调查,来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的 需求喜好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好的把握消费者 的心态,掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势,从而采取有力的、合理的 措施来推广其主打产品——艾恒。本次调研采取网络调研的方法,在网络上随机发放问卷,然后收集 整理,进行资料的分析整理。

问卷的设计根据正常的人们对药品的认 知过程来排列问题。本次调研主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品 性质和消费者的主要购买依据三方面,这三方面可以从消费者角度反 映出目前抗肿瘤药品市场的主要消费情况,如抗肿瘤药品通过哪些渠 道流向消费者手中食品市场分析,消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度鸭脖app官网 ,消费者认 可的剂型是哪几种,而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为 关注的。下面从具体的调研数据方面逐一分析。一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药,绝大多数消费者是到药店 和医院购买,两者比例之和达 95、2%,其中到药店购买的家庭为 58、 7%,去医院的为 36、5%;而通过其他渠道购买的极少。为什么居民 选择到药店的比较多,而到医院的相对较少呢?这其中一个很主要的 原因就是,我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比 重较大,但是由于各处销售药品的价格高低不一澳洲幸运10计划 ,药店的药品价格相 对低一些,而抗肿瘤类药品一般都是需要长期服用的,所以到药店的5 / 14购买比例会较高;而在医院购药的家庭中,很大一部分是有医保可以 报销的。所以,现阶段企业要做好药品市场,一定要了解我国目前的 医药体制,同时也要关注医疗改革。

另一方面,药品渠道的选择还与抗肿瘤用药的特点有关。抗肿瘤用 药大部分为处方药,需要通过医生处方才能购买。因此,患者前几次 看病或服药一段时间复查都需要到医院,在诊治后就地购药;但是肿 瘤的治疗一般需要长期吃药,在医院得到确诊后,一般病人都会考虑 自己去药店购买相同的药。从上面的分析我们可以知道,渠道的选择对医药企业来说很关键, 其中要考虑的因素主要为消费者的主观方面和我国的医药制度客观 方面。二、从药品性质分析。调查结果表明,在城市居民家庭购买的各种 抗肿瘤用药中,西药占到七成以上,达 73、3%,而中药只占 26、7%。 这表明在治疗肿瘤的药物方面,对于中药的研制开发生产具有很大的 空间,因为在药物治疗方面,中药的副作用小是一大优势。对于医药 企业来讲,选择做消费者认可的药物种类,可以使企业减少和消费者 的沟通障碍,从而减少不必要的营销费用。同样,好的药品命名策略、 传播策略等也可以为企业减少很多运营成本。所以,详细了解消费者 的基本情况,有助于企业进行经营决策。尽管西药市场竞争已经很激---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------烈,但是依然有市场空间,仍然有商业机会。

对于本次调研,尽管从消费者角度调查出消费者比较认可的是西药, 但是我们不能否认位列后面的中药将来就没有商业机会,不能成为未 来的主要药物,因为一切都在变化中。且既然西药竞争已经趋近红海, 那么另僻蹊径开发中药的蓝海压力就会小很多。虽然同时会存在很多 风险,但是在其他企业涉足尚浅的时候率先造势,有利于企业打造领 头企业的品牌形象,能够抢占先机,获取较高的市场占有率。三、从消费者的购药主要依据分析。调查询问了城市居民家庭在购 买各种抗肿瘤用药时所想到的首要根据,结果表明,89、9%的家庭提 及是由医生推荐的比例远远高于其他原因。这是由于抗肿瘤用药多是 处方药,患者对肿瘤疾病的认知了解有限,服用什么药品受医生的专 业推荐影响很大。另外,10、1%的家庭表示根据过去的使用经验来购 买某一抗肿瘤用药。同时,我们还可以从另外一种横向角度解读这组数据。在购买的首 要原因中,决定并影响消费者购买的人员依次是医生、家人和朋友、 药店店员,在所有原因占比中,分别是 89、9%、8、3%和 1、8%。这 一方面反映出医生对于抗肿瘤用药的销售是何等重要,药店店员的推 荐是多么微不足道,另一方面也说明老百姓医药知识的缺乏,需要企7 / 14业加强对百姓健康知识的普及。

过去的使用经验也是决定患者购买的一个很重要的因素,它实际反 映了医药企业实现产品的一次销售和多次销售问题。很多医药企业只 关心重点渠道中的关键因素,如医院的医生,但是很少有企业会关注 消费者的消费过程,消费者是如何进行多次购买的。鉴于肿瘤疾病的 特殊性质,患者往往要长期服药才能保持较好的身体状态,所以在第 一次购买后,医药企业更要关注他们的二次购买以及重复购买问题。 企业同时还要关心产品每次销售后的患者使用情况,细致入微的售后 服务相对于医药企业实现第一次销售爱游戏体育app ,是一种投入少而销售效果更佳 的营销措施。所以,企业不要只关心产品的前期销售,还要提供药品 的售后服务。过去的使用经验是患者对过去该药品疗效的一种肯定,这实际和占 比 6、9%的药效可靠是很相关的。在决定购买的首要原因中,关于药 效有很多不同层次的直接提法,如药效可靠、起效快、副作用小、质 量好、有持久功效/长效,如果将其合并则有 14、6%的比重,加上 一些隐含药效较好的原因,如医生推荐、过去的使用经验等,则可以 毫不夸张地讲,药效是消费者在购买抗肿瘤药品时第一考虑的因素, 这也是企业在营销中要考虑的一个重要问题。当然,另一方面,药品 的安全性也是影响消费者购药的重要因素之一。

医药企业要特别注意 自身的形象,调查中显示,如果制药企业发生药品安全问题,则会使---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------消费者对企业的信任大大降低,从而影响企业形象,并直接打击消费 者的购买信心。再仔细解读数据我们会发现,医药企业是不是知名企业对于消费者 购买并不是重要原因,它明显地排在功效、推荐等因素之后。那么, 对于医药企业是否要进行企业知名度的推广,在市场推广过程中是否 要在公司名和产品名之间权衡一下呢?或者说企业是否要有阶段性 的传播重点呢?这些问题还需要进一步调查研究。数据显示,对肿瘤药品食品市场分析,促销的作用不大,这说明这类药品不是快 速消费品,也不是保健品,它是真正的以药效为主的一对一的专业产 品,同时也说明它不是价格敏感型产品。了解这些药品特性后,企业 才能有针对性地做好营销工作。为全面掌握全市农资市场情况,加强农资市场管 理,更好地为农民服务,市供销社于**年**月对全市农资市场进行调 研。

现将调研情况报告如下:9 / 14一、基本情况(二)农资质量整体较好,监管力度不断加强。在市政府的强力领 导下,农委、质监、科技、供销社等部门持续开展农资打假活动,联 合工商部门加强市场监管。一是在销售旺季进行抽样检测,不断增加 抽样的覆盖率;二是要求零售商做好进货、销售台账,从正规渠道进 货,提供生产厂家的营业执照、产品证书、产品检验报告,保证产品 三证齐全(农药登记证号、生产许可证号、产品标准号)。(三)农资经营网络日趋完善,群众购肥方便。近年来,供销社积 极推动“新网工程”建设,全市农业生产资料现代经营服务网络得到 较快发展。目前,全市运行中的农资配送中心 5 个,连锁经营店 234 个,75%以上的村有农资店或加盟的农资连锁经营店,各配送中心和 部分经营店配备了送肥下乡专用车辆,送肥进村,农民购肥方便。(五)价格波动幅度不大,总体平稳。进入 20**年春季,农资企业在生产过程中非常理性,价格没有出现 大起大落,合理引导了市场;商家在采购中也没有盲目跟风,避免尿 素价格出现虚高。市场在有需求拉动时价格平稳上涨,预计在用肥结 束后,价格才出现回落。---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------二、存在问题(一)市场供大于求,农资市场完全进入买方市场。

由于农资生产 行业管理缺乏前瞻性,管理制度没有规范化,使得农资产业进入极为 容易,再加之改革开放初期农资行业有着较高利润空间,大量行业外 资本流入,从而使得农资生产企业数量剧增,形成产大于需。(二)经营渠道纷杂,市场管理仍较薄弱。随着农资市场的发展, 原有的经营格局打破,初步形成了供销社系统农资企业、生产厂家、 农业“三站”、个体经商户等多渠道经营格局。我市有各种类型农资 经营企业和个体户 600 多家,分布面广而散,市场管理难度大,一些 过期、无效农资产品或达不到使用效果的劣质产品,常常通过各种渠 道流入市场,坑农害农现象时有发生。(三)竞争激烈,市场监管难度大。农资经营是投资大,利润小的 行业。生产企业之间为了争夺市场份额,大量赊货,产品价格大起大 落;商商之间的竞争使得产品价格一降再降,经销商已无利可言,于 是反过来又向生产厂家索要利润,迫使厂家再次降价,从而进入一种 恶性循环。同时,当某种农资产品畅销,市场价格上涨时,假冒伪劣 产品冲击市场,当农民需要某种产品又没有利润时,又买不到,人为 造成市场混乱,市场管理难度增大。11 / 14(四)化肥储备有待加强。2018 年,市供销社与市发改委联合出台 了《市市级救灾化肥储备办法》,但我市农资还没有建立完善的政府 储备,除供销社企业每年冬季储备外,其他企业都没有储备。

近年来, 随着农资市场供求情况和农民购买习惯的改变,农资化肥储备期相应 拉长,储备资金大幅度增大,造成资金周转困难,储备量减少,影响 市场供应和价格稳定。(五)农资经营品种比较单一,难以满足农民需求。从我市农资经 营企业看,目前大部分只经营化肥亚博体彩 ,包括氮肥、磷肥、钾肥和复合肥 等,品种较单一,特色农业生产需要的专用肥几乎没有,同时农药和 农膜供应相对较少。(六)农资推广技术难,科学施肥水平较低。我市农资技术推广主 要有供销社兴办的“庄稼医院”、农村综合服务社以及乡镇农技推广 站。由于供销社农资技术服务网点比较少,乡镇农技推广站人员减少 和老化,并划归乡镇,农技推广人员技术推广和服务活动逐渐减少, 农民需要的农资技术服务很难。三、几点建议一是继续推进农资连锁经营服务体系建设。强力推动实施“新网工---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------程”,建立农资现代流通服务体系。通过发展连锁经营,保障农民用 上质优价廉的农业生产资料,杜绝假冒伪劣、高毒农药的滥用。

通过 连锁服务大力普及无公害农产品规范化生产技术,提高广大农民的环 保意识和科学种田水平,提高农产品的安全卫生水平,减少污染,降 低农业生产成本,增加农民收入。二是加大对农资市场管理力度。探索建立农资市场管理长效机制, 要加大农资有关知识普及和宣传,提高农民群众的的知假辩假能力, 增强经营者守法意识;要坚持经常性执法检查,打击取缔违法经营活 动;要建立农资来源追溯、责任追究制度。三是建立农资供应应急机制。积极争取政策支持,建立救灾化肥分 级储备制度,加强和完善农资宏观调控,通过淡储旺销、调剂余缺来 稳定市场,确保农业生产用肥。四是加快农资技术推广。在 60%以上的农资连锁网点建立“庄稼医 院”、农村综合服务社,长年开展农资服务;加大对农技人员的引进 和培训,建立起一支高素质具备农资经营和管理的为农服务队伍,做 到测土配方,科学施肥。13 / 14

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